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灵机文化商务总监郭幸宜: 聚焦甲骨文计划 打造传统文化新生态

2016-11-29 19:49:35


原文来源:艾媒网《灵机文化商务总监郭幸宜: 聚焦甲骨文计划 打造传统文化新生态

原文地址:http://www.iimedia.cn/46416.html


 

    摘要灵机文化商务总监郭幸宜出席了由联合主办方灵机文化全力打造的“2016中国互联网+传统文化峰会”高峰论坛,并发表了《移动互联网时代的传统文化生态圈》的精彩演讲。他认为,互联网+传统文化的市场开始走向成熟,用户的数量和需求都在增长,有许多的互联网品牌都在为自己的产品,或者是某些服务,寻求接入一些传统文化的元素。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,灵机文化商务总监郭幸宜出席了“互联网+传统文化”高峰论坛,并发表了《移动互联网时代的传统文化生态圈》的精彩演讲。他认为,互联网+传统文化的市场开始走向成熟,用户的数量和需求都在增长,有许多的互联网品牌都在为自己的产品,或者是某些服务,寻求接入一些传统文化的元素。而且在以往的跨行业的合作中,郭幸宜发现,用户的需求正在多元化的快速增长。因此,郭幸宜认为传统文化除了在内容上能够产生巨大的影响力,会成为完善用户体验,提升流量价值的一种方式。除此之外,传统文化还能衍生出很多的服务形式,为解决用户需求的提供一个入口。

  以下是郭幸宜的演讲实录:

  大家下午好,我是灵机文化的郭幸宜。

  刚刚我的同事,已经分享了关于我们在传统文化领域今年做的一些事情,提到了很重要的一点就是,互联网+传统文化的市场开始走向成熟,用户的数量和需求都在增长,在这一点上,我的感觉是非常直观的,因为有个很明显的趋势,今年有许多的互联网品牌都在为自己的产品,或者是某些服务版块,寻求接入一些传统文化的元素,最后是找到了我们这边大家一起开展合作,放这在两年前,这是非常小概率的事情。

  几年前,大家都还在讨论,互联网是否会冲击传统文化?互联网是不是会让传统文化变得不那么正宗了?但随着移动互联网的兴起,每个行业都在经历着巨大的变革,传统的娱乐、学习、服务,都发生了改变,尤其是传播方式的改变,以前一个国学专家只能影响他的学生,而现在他可以去输出自己的文章,打造自己的自媒体,辐射更多的人群。在互联网上,信息的获取更加平等,也更加便捷,降低了用户去学习,接收传统文化的门槛。

  因此不是互联网在冲击传统文化,而是现在的生活方式在影响传统文化,冲击以前的传承方式和生态环境!随着用户碎片化的时间越来越多,用户对于传统文化的了解也大部分来自与线上,通过互联网,更加容易去解决需求。目前,正在同灵机开展合作,接入传统文化内容和服务的互联网品牌,分布在社交、母婴、电商、金融、阅读资讯、日程管理等多个领域,合作形式包括有产品、内容、工具、知识等等。

  通过这些跨行业的合作,我比较直观的感受就是,用户的需求正在多元化的快速增长,以前灵机的用户,都是对传统文化感兴趣的,而现在我们发现,很多来自合作渠道的用户,对于这种接入的服务,不需要重新去学习接收,是一个非常自然的接受过程。因为传统文化传承了五千年,渗透了中国人生活的每个细节,我们从小到大一直都在潜移默化的接受这些教育,而现在移动互联网与生活结合的越紧密,传统文化可以体现的地方就会越多。这种能够生活化,对实际生活产生帮助的传统,更加容易在互联网被传播,被用户接受,能够在互联网产生巨大的流量效应。

  可以这样理解,不只是传统文化需要在互联网时代延续传承,互联网也需要传统文化的精神滋养。

  基于这个认识,我们认为应该要把灵机文化的优势、资源和经验开放出来,在目前很多产品用户流失严重、线上流量越来越珍贵的情况下,传统文化会成为完善用户体验,提升流量价值的一种方式。通过我们自己的一些观察发现,随着用户需求开始往线上转移,用户品味提升,精神需求开始凸显,很多的互联网同行开始给自己的产品加入一些传统的元素,比如常见的文化类自媒体,以及很多企业常常提到的工匠精神,都是从传统文化中提炼精华,包括一些精致的民俗文化,民间手工艺人,区域性文化风俗等等,在互联网上都能够获得很多的认同感,产生较高的流量价值。

  除了在内容上能够产生巨大的影响力,传统文化也能衍生出很多的服务形式,这些服务能够提供一个解决用户需求的入口,比如我们和妈妈网、美柚等母婴行业的合作,很多爸爸妈妈给宝宝取名都是无比头疼,中国人在名字这一块也是比较讲究,有专门的姓名学赵云赵子龙,我们和母婴类产品合作,把中国的姓名学服务开放给合作商,可以提供给爸爸妈妈们一个专业的,有文化涵养的姓名参照。

  今年猴年春节的时候,有个朋友给我发了一个段子,说的是在大城市打拼了一年的David、Jack、Kevin、Linda、Angel,过年回到农村就成了铁柱、富贵、翠花、丫蛋。这就是姓名学的衍生场景,有时候传统文化好像离我们很远,但其实离我们又很近。

  还有之前冯总提到的历法,我们和小米、金立、阿里云等国内厂商在系统日历上,有一些比较深度的合作,之前很多厂商系统内置的日历没有专业黄历的功能,也没有专业黄历的内容输出,当然现在很多厂商都有了,因为我们的合作范围也更广了,很多厂商现在的黄历数据来自我们开放的黄历算法。

  除了刚刚说的这两种开放合作的方式,我们还有其他产品和内容的开放,以及灵机资源的一些开放,随着今年整体市场的升温,我们会整合灵机目前的一些优势,帮助更多行业能够接入,形成一个完全基于移动互联网的传统文化生态圈,因此我们酝酿了一个可以输出完整模式,能够快速成型的开放计划。

  就是“甲骨文计划”,灵机文化接下来开放生态的一个重要规划。

  选取甲骨文作为代号,因为它是汉字的基础,经历了甲骨文才有了现在的汉字。我们也希望“甲骨文计划”,可以是一个基础,灵机文化为所有合作伙伴打下这样一个基石,一个生态的土壤,让更多的创意和想法能够在这个土壤上成长,成长为一个完整的生态联盟。

  聚焦甲骨文计划,提供的都是灵机文化最为优秀的各项能力,这些能力大致可以分为,产品的研发能力,数据开发都是灵机文化最为优秀的各项能力,这些能力大致可以分为,产品的研发能力,数据开发能力,内容制作能力,以及品牌影响力,这些是“甲骨文计划”的核心,也是灵机文化开放形态的基础。

  首先来讲产品开放,我们会开放灵机出品APP应用的服务接入,开放数据输出,可以直接将我们自己产品的服务内容,直接移植到合作品牌,并且实现可定制化,多样化,多形式的解决方案,在不破坏原有产品的体验上,持续完善用户体验。

  数据开放,这里的数据指两种,第一种是开放技术数据,第二种是用户的大数据,目前灵机对用户有一套基于传统文化的用户数据分析,因为传统文化很深入用户的生活方式,这个开放的用户数据,拥有完整的用户行为趋势分析,标签,以及可以匹配用户行为,在开放数据之后,可以帮助合作伙伴更深度的了解用户行为,在营销上可以更加提前。

  第三个是开放内容制作,这两年诞生了不少的传统文化IP,也有不少优质的传统文化内容在互联网上传播非常广,我们自己也一直很稳定的在生产这些内容,不管是新媒体还是短视频,以及直播,我们结合自己的老师资源,也探索了一些开放的玩法,现在会把这些资源和内容制作能力开放出来,和合作伙伴一起在内容上创造影响力。

  最后一个是开放品牌的线下影响力,帮助更多线下的传统文化同行,接入到灵机的生态中,协助建立社群,打造区域化的中心,通过灵机的线上传播,深度的本地化服务,辐射周边。

  甲骨文计划同时也会搭档刚刚发布的文化扶持基金,作为一个双核驱动的形式,帮助互联网同行不花费成本,就可以接入传统文化的生态,挖掘品牌价值,实现营收增长。随着移动互联网和传统文化的发展与融合,基于全球华人的信仰,传统文化的重要性也会持续放大,在未来,它不会是拘泥于某一种产品,而是可以覆盖到整个移动互联网中,而新的传统文化生态,正在一步步的重新建立。

  以上是我的分享,感谢大家!


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