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传统文化新玩法,灵机文化首开直播备受关注

2016-08-16 11:35:00

本文转自:网易新闻

原文标题:传统文化新玩法,灵机文化直播算姻缘备受关注

原文链接:http://news.163.com/16/0825/14/BVAPT1RF00014SEH.html




直播平台在今年不可谓不火,堪称是忽如一夜春风来,直播平台满地开,随着平台增多,各种各样的直播形式纷至沓来。正值七夕刚过,直播平台各主播纷纷借力七夕话题,就连汪峰也选在七夕直播发布会示爱章子怡。对无数单身人群来说,七夕是一个避之不及的话题,根据多份报告的结果,中国目前有接近2亿的单身男女,超过5800万人独自一人生活,其中主动选择单身的比以往明显增多。但中国社会对于单身的观念和制度并没有发生相应的变化,单身者,正逐渐成为一个独立群体,一个社会符号。


伴随着单身这个群体的,是相亲类产品的火热,以及各种为单身服务的活动大行其道。而灵机文化是少数将姻缘作为关键点,选择为单身群体提供类心理咨询服务的品牌。作为一家互联网公司,又是全国最大的传统文化整合传播平台,灵机文化在“传统文化生活化”“传统文化结合现代生活节奏”上做了很多尝试,开拓积累了相当多的资源,也尝试了许多不一样的传统文化的新玩法,比如灵机文化此前七夕做过的直播算姻缘,在七夕秀恩爱的高发时刻,灵机文化更希望通过七夕话题关心单身人士的感情状态。


(灵机文化直播算姻缘现场)


在很多大型相亲活动的现场,主持人都会带动大家去玩一些“速配”的游戏,通过星座或者是其他的一些方式为双方打破冰点,为第一次见面的双方创造机会。而在中国传统文化和民俗文化中,有着比西方星座学更加复杂的姻缘推算方式,但因为其独特性和个人隐私的保护,一直以神秘的形象示人,不易于像星座一样形成大众化的传播,如何将传统文化中的普适价值以更加大众的形式展现,是目前传统文化的困局。而灵机文化并不是一家普通的传统文化公司,它更是一家标榜用科技创新来传承传统文化的互联网公司。


因此,选择七夕这个中国传统节日,通过手机直播姻缘感情问答的真人秀,来引爆互联网传播,建立用户口碑,打造传统文化新形象,成为灵机文化在互联网世界带来的一次中华传统文化的狂欢。这一次直播,灵机文化选择了“漂亮女主播”和“帅气男导师”的组合搭档,女主播以用户的身份来咨询自己的感情问题,咨询过程通过直播全程公开,就好比正在直播魔术师一次完美魔术表演的幕后,这种揭开神秘的代入感瞬间吸引了直播间超十万人涌入。而本次直播中出镜的灵机文化咨询师,颠覆了大部分用户印象中民俗专家年纪较大,用词深奥的形象,是否代表着灵机文化开始更深入年轻化的用户群体呢?仔细观看整场直播,场景上简单化,主播和导师对话风趣明了,都非常生活化和接地气,符合灵机文化一贯倡导“传统文化生活化”的品牌形象。


(七夕直播算姻缘直播中)


不容忽视的是,灵机文化在传统文化的生活化运用上更加娴熟,跨界营销更为大胆。本次在七夕直播算姻缘也透露出灵机文化商业化方式上的一些变化,首先依然是和民俗专家一起,将传统文化的门槛降低,挖掘普适价值,适用于现代生活中,其次是将服务形式更为场景化,为用户创造创景再根据实际需求提供服务,此次单身场景的制造,推出的就是灵机文化目前在姻缘市场的相关个人感情咨询服务。最后是扩大年轻市场,覆盖年轻用户,直播本身这批以90后为主的年轻群体,在本次活动展现了相当积极的态度。


目前直播平台的内容基本千篇一律,众多平台也在摸索差异化的内容创新,灵机文化此次的“直播算姻缘”首次将专业幕后的咨询过程全程公开,为平台、主播以及专业老师都提供了一种新的想象空间,是否会有更多的内容形式呈现,我们也抱以期待。




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