传统文化行业报告解读：互联网+传统文化成新风口竞争加剧

文章来源：飞象网

原文链接：http://www.cctime.com/html/2015-12-25/1120826.htm

   近日，iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015中国“互联网+”传统文化发展专题报告》，数据显示，超过七成的中国网民会通过网络了解传统文化。随着国学热的升温，网络已经成为网民了解传统文化的首要渠道。

  互联网已是传统文化首要传播渠道，行业竞争逐渐加剧

   随着“互联网+”热潮的席卷，传统文化也再次成为热门话题。习近平在第二届世界互联网大会上提出的“五点建议”就包括“培育网络文化，展示中华文明底蕴，让世界文明插上网络的翅膀”。而李克强于2015年两会期间所作政府工作报告也提及互联网对传统文化传承的助力。对于“互联网+”传统文化的发展前景，大部分手机网民持乐观态度。艾媒咨询数据显示，持“非常看好”以及“看好”的手机网民总占比达到了68.4%。

   可以看出，无论是政策引导、行业趋势，还是民众期望，互联网+传统文化被一致看好。事实上，互联网已经成为大众了解传统文化的首要渠道。艾媒咨询数据显示，71.2%的中国网民会通过网络了解传统文化，通过电视媒体、传统纸媒、线下传统文化展馆的，分别占53.2%、49.6%、21.6%。

   比于“互联网+”餐饮、出行等领域的火热现状，“互联网+”传统文化领域仍然处于蓝海状态，行业参与者仍然偏少。但在“互联网+”政策的推动下，以及国民对传统文化逐步上升的需求，行业将迎来更多创业者的关注以及加入。

   目前该产业主要表现为应用工具、资讯、游戏、电商交易、教育、医疗几个板块。企业中比较有代表性的，是像灵机文化这样为用户提供生活指导的“互联网+”传统文化科技公司,其开发上百款的APP都围绕着传统文化，以先进的科学技术为手段，让中国特有的古老文化散发出新的魅力，所推出的众多科技化产品涵盖了大众生活的方方面面，让用户在掌间就能体验到传统文化为自己带来的指导和服务

   工具应用及资讯类文化输出与体验提升成竞争关键

   “互联网+”传统文化仍处于探索创新阶段，行业生态尚未成型。各服务商在产品的研发创新以及运营上均未成熟，从而给产品在用户普及以及推广体验上带来阻碍。

   艾媒咨询数据显示，传统文化资讯浏览成为了用户主要的需求点，占比达到61.2%;而传统文化应用工具以及教育学习则排名二、三位，分别占比44.6%和31.7%。另外，69.1%的“互联网+”传统文化用户认为当前相关服务商对传统文化生搬硬套，产品缺乏内涵;同时网络平台杂乱以及传统文化信息错漏也成为了用户的主要痛点，两者分别占比58.2%和43.6%。

   在工具应用以及资讯提供的细分领域，互联网企业将围绕传统文化为中心，进行互联网与传统文化的深度融合。同时，行业产品在开发升级的过程中，不仅需要着重对传统文化的传承，更需要强调对消费者需求的尊重，用户体验的提升也会成为各企业在文化市场上增加竞争力的关键所在。所以真正有强大文化支撑，并且将互联网与传统文化做深入融合，又有一定的用户能力与过硬产品的企业才会在这场征战中拔得头筹。像灵机文化这样背靠自身多年在国学文化的深耕，同时借助灵机科技、灵机生活馆以及灵机学院在线上线下的多方联动，有望在工具应用及资讯类的文化输出和体验提升方面表现突出。灵机文化当前已拥有超过8000万用户，覆盖48个国家及华人地区，并且与上百位中港台国学专家签约合作，确保了内容输出的权威性。

   在内容为王，自媒体横行的互联网时代，传统文化只有让“文化”的核心能够输出正确经典的国学知识，方能利于不败之地。灵机文化以互联网整合为手段，推动文化资源整合，以建立文化平台为目的，推动跨界、跨领域的文化讨论交流，在线上建立学习国学的社区，国学重氛围，互联网天生有社交属性，通过这两者的结合，将用户聚集在一起，在这个平台上，师生、用户之间都能有很好的互动，其次在线下定期举办国学讲座，文化交流活动，将线上的资源打通到线下，完善整个平台的体验。

   互联网对传统文化产业的进一步进驻，将更加凸显知识产权在产业中的重要性，基于互联网与准确解读相互融合的互联网产品、以文化为核心的内容输出、完善的线上线下全方位立体化的产业链闭环，都将成为创业者和互联网企业提升品牌力的目标。

附：

《2015中国“互联网+”传统文化发展与题报告》

下载地址：http://www.iimedia.cn/145069642384039667.pdf

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